在近日舉行的2015京東Q3財報電話會議上，京東高層透露：已經覆蓋全國超過2200個縣和區。實際上，早在2014年年底，劉強東就透露過將啟動“鄉村代理人”計劃，標志著京東農村電商戰略布局的啟動。

除京東外，阿里巴巴在農村電商領域動作不斷，在2014年，阿里巴巴宣布啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內投資100億元，以推動農村電子商務的發展。

有統計稱，2016年農村網購市場有望突破4600億元，未來消費規模可能超過城市。且處于不斷發展之中。今年十月份，李克強總理召開會議，部署加快發展農村電商。

巨頭的挺進、市場的利好、政策的支持，無不昭示著農村電商蘊含著無窮的潛力，發展前景良好，未來成為新的紅海，吸引著廠商的涌入。

然而，拋開農村實際情況談電商都是紙上談兵！農商電商不是廣告刷墻，不是致富修路，不是只靠搞定物流，農村電商是改變農民用戶習慣，改善農民購物環境，提高農民生活質量。要推廣農村電商，必須從源頭抓取。

現階段，農村電商的發展，卻面臨著不得不邁的五道坎！

1、網絡普及率低

目前，我國農村網絡覆蓋率低。有數據顯示，截止至2015年6月，我國農村地區的互聯網普及率為30.1%，不足城鎮地區一半。以至于李克強總理召開國 務院會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉數字鴻溝。也從側面體現了農村及偏遠地區是存在著巨大差距，不得不以補貼來推廣農村 網絡建設。

如果說，網絡覆蓋率低可以通過建設來彌補。改善農民對網絡的使用習慣則任重道遠。目前，我國非城鎮戶籍人員達到6億，而農 村留守人員總數超1.5億，其中與老人、婦女、孩子居多。對于一輩子留在村里連開個電視都小心翼翼的農村老年人來說，電腦不啻為高級物件，舍不得用不說， 其繁復的操作，更使得老年人望而卻步。

而留守兒童一般年齡較小，非網絡使用群體，即便農村青少年達到可操作網絡的年齡，擺在他們面前的選擇有兩條路：1、出去闖蕩。2、好好讀書。能否長時間接觸互聯網可想而知。

此前，有紙上談兵的數據統計：我國新生代農民工超過一億人，平均月收入1748元，月光族約占70%，平均每月購物消費超過800元，一年將產生一萬億的購買力。其中10%以上的收入用來購買服飾，購買方式以網購為主。

這一數據忽略了一個事實，即：農民工一般生活在城鎮內，雖然購買方式以網購為主，與農村電商發展無關。即便是年底買了物件往家鄉發貨，也不能說明農村電商普及率高。

電商企業如果想發展農村電商，則需從農村用戶的購物習慣入手進行改善，這是一個長期的養成過程。

2、網絡支付受質疑

網銀支付、微信支付、支付寶等等網絡支付在城鎮用戶看來習以為常。但對于存錢都要去鎮上、還習慣使用著存單存折、甚至在家藏現金的農村居民來說，覺得操作異常繁瑣。

另一方面，農村用戶對網絡支付的安全性存在著懷疑。絕大多數農村用戶網購習慣貨到付款，覺得更保險。

而大家都知道，網絡支付對網購的發展起著促進作用。而農村對網絡支付的質疑，也延緩農村電商的發展。

3、農村電商假貨橫行

劉強東曾表示，國家工商總局抽檢網上農資電商，發現某平臺80%的農資都是假的。實際上，這并不是特殊現象，由于農民維權意識低，部分農村相對偏遠，加 大了打假難度。而電商物品難免良莠不齊，使得多數假貨往農村傾銷。商務部建設司副司長孔令羽坦言，農村確實是假冒偽劣產品的重災區，農民是假冒偽劣產品的 主要受害者。

如果假貨現象不能遏制，將失去農民對電商的信任程度。不利于農村電商的普及，這也是擺在電商企業面前的問題。

4、騙補

雖然不太想說這一點，但還是略提一提。有政策扶持電商，下方政府必定紛紛表決心，大力發展農村電商，因為有補貼啊！

據統計，從2014年開始，商務部會同財政部，共安排中央資金48億元，支持256個示范縣發展農村電子商務，其中2014年56個，2015年200個。重點支持中西部地區，其中，國家扶貧開發重點縣和集中連片貧困縣達到103個。

那么問題來了，到底有多少資金真正拿來發展電商，還值得商榷。此外，難免有以發展電商為名，獲取資金的騙補嫌疑。比如準備一臺電腦，買個無線網卡，搞個農產品收貨點，美其名曰農村電商，也是有可能的。

這種背景下發展的“農村電商”，真的有利于整個產業發展么？

5、艱難的“最后一公里”

這一點，似乎不要過多解釋也明白。崎嶇的山路，林間小道、甚至泥濘地帶，不利于交通工具運輸

除此之外，農村沒有標志性建筑物，加大的配送員的工作量。

或許說得略抽象，腦補個情景就能理解了。

快遞員：“你們家有什么標志性建筑？”

用戶：“有個羊圈算不？”

當然了，雖然有難度，但快遞物流也是電商企業目前最能入手的一個環節。自建物流，發貨點等手段，現階段幾大電商企業都已經在動手構建。但即便如此，也只能是擁有雄厚財力的電商巨頭能承擔的。

現如今，農村用戶群體的消費能力不斷增長，幸福指數不斷提升。但并非意味著能夠全盤復制城鎮電商模式，至少要在觀念與習慣上改善后，才能談發展農村電商，可以說，這不僅是發展農村電商問題，而是一項民生工程。需要時間來改觀。

文/范力文